Alors que de nombreux nouveaux métiers voient le jour, la récente enquête de Pôle Emploi dénombre 51% des projets de recrutement difficiles en 2020. Les causes : des candidats non qualifiés et/ou un manque notable de volume de candidatures. Les jobs boards traditionnels ne suffisent plus à pallier ces défis. Les médias sociaux deviennent ainsi une des meilleures solution pour recruter efficacement.
Une forte utilisation des réseaux sociaux par les profils pénuriques :
Les profils pénuriques sont souvent associés aux candidats volatiles. Ces candidats, qui, malgré l’intérêt qu’ils puissent porter à une entreprise, ne vont pas être accessibles par le biais de canaux traditionnels. Au recruteur de trouver un moyen d’attirer efficacement ces profils dans le cadre de leur processus de recrutement.
Quoi de plus logique que d’aller à leur rencontre là où ils se trouvent quotidiennement, sur les réseaux sociaux. A titre indicatif, le temps moyen passé sur les réseaux sociaux est d’1h30 par jour. La rencontre devient alors inévitable, et peut même être anticipée (voir ultérieurement).
Chiffres à l’appui, être présents sur les réseaux sociaux est une des solutions les plus pertinentes aujourd’hui. Selon une enquête réalisée par l’Apec, auprès d’entreprises de plus de 250 salariés, il s’avère que dans 73% des cas, les réseaux sociaux sont un canal particulièrement adapté pour atteindre des profils pénuriques.
Les réseaux sociaux pour recruter tous types de profils ?
Les profils qualifiés, comme les cadres, justifient d’une présence active sur des réseaux professionnels, tel que Linkedin. A l’inverse, les profils peu ou moyennement qualifiés, font actes de présence sur des réseaux sociaux plus informels, comme Facebook, Instagram, ou encore Snapchat. Les cibler par ce type de canaux prend d’autant plus de sens lorsqu’il s’agit de candidats passifs; c’est-à-dire des candidats à l’écoute du marché, sans pour autant être actifs dans la recherche d’un nouvel emploi.
Recruter sur ces réseaux sociaux, notamment sur des métiers jugés pénuriques, permet de pallier aux enjeux de recrutement.
L’accès au plus grand vivier de candidats : Facebook
Pour rappel, Facebook rassemble à lui tout seul une communauté de plus de 37 millions de français, actifs mensuellement.
Néanmoins, le vivier de candidats qu’offre Facebook n’est intéressant pour une entreprise seulement si elle arrive à cibler son audience. Ce ciblage peut, à moyen terme, drainer une nouvelle source de candidats qualifiés et permettre à l’entreprise d’atteindre ses objectifs de recrutement.
Les réseaux sociaux pour recruter et fidéliser votre audience
Le potentiel des réseaux sociaux dépasse la simple phase de mise en relation entre candidat et recruteur. Le contenu de l’entreprise permet de fidéliser l’audience, candidats aussi bien qu’employés. Cela passe par le développement d’une stratégie de marque employeur forte. Une présence active avec des contenus pertinents augmentera l’attractivité de l’entreprise et engagera les employés vis-à-vis l’entreprise.
Par ailleurs, pour être efficace dans cette démarche, il est important que les recruteurs définissent et mesurent leurs indicateurs de performance (KPI) tout au long de leurs campagnes. Ces indicateurs aideront l’entreprise à visualiser l’impact de sa présence sur les réseaux sociaux.
Ces pratiques ressemblent fortement à celle de l’inbound marketing. Aujourd’hui, l’employeur doit autant savoir se vendre que le candidat. Les réseaux sociaux sont incontestablement devenus un levier majeur pour atteindre ses objectifs de recrutement.
