Qu’est-ce qu’un profil pénurique ? 3 conseils pour bien le recruter

C’est un fait : certaines entreprises ou certains secteurs peinent à recruter. Marque employeur peu attractive, rareté des talents, mauvaise stratégie de communication… Les raisons des difficultés de recrutement sont aussi nombreuses que les conséquences négatives. Qui sont ces profils pénuriques ? Comment mettre en avant ces postes qui gagnent à être pourvus ?

Qu’est-ce qu’un profil pénurique ?

En ressources humaines, on parle de « profil pénurique » pour désigner un profil rare, difficile à recruter. Si les profils pénuriques sont dus à un nombre de postes à pourvoir supérieur au nombre de candidats, les causes de cette carence varient. Bien comprendre les origines de la pénurie de talents permet de mieux y remédier. On peut alors distinguer deux principaux cas de figure :

  1. Le profil pénurique est lié à une rareté des compétences. Le poste vacant nécessite des compétences techniques ou humaines difficiles à trouver. Il peut s’agir d’un ingénieur spécialisé dans un champ d’expertise précis, voire de doubles talents du type marketeur-ingénieur ou consultant-commercial. Et lorsqu’à ce savoir-faire s’ajoute la mention « longue expérience exigée », la pénurie ne fait que s’intensifier.
  2. Le profil pénurique est lié à une faible attractivité du secteur d’activité voire de l’entreprise. Car parfois les talents sont bel et bien là et pourtant, les candidatures n’affluent pas ! C’est typiquement ce qu’il se passe actuellement dans le digital. Growth hacker, UX designer, développeur web, data scientist… Autant de métiers en plein essor que certaines entreprises ont du mal à attirer, les candidats étant en position de force sur le marché.

Comment recruter un profil pénurique ?

Pour autant, des stratégies existent pour transformer un profil pénurique en opportunité pour l’entreprise. Comment faire rimer pénurique avec pratique et pragmatique ? Grâce à ces 3 conseils basiques de recrutement !

1. Être présent sur le web

C’est une évidence : aujourd’hui, il paraît difficile d’envisager une campagne de recrutement efficace sans présence en ligne. Les entreprises qui se plaignent de l’abondance de profils pénuriques sont parfois celles les moins actives sur internet. Forums, blogs, LinkedIn et autres réseaux sociaux sont des alliés de taille pour gagner en visibilité auprès des talents !

2. Retravailler l’annonce. 

Prenons le problème à l’envers. Et si le problème ne venait pas des candidats mais de l’annonce ? Le candidat doit pouvoir se projeter en lisant l’annonce. Or, de nombreuses offres manquent cruellement d’originalité. Un peu de créativité – voire d’humour ! – suffit parfois à se démarquer et à créer le buzz.

modele d'offre d'emploi

3. Placer le futur collaborateur au cœur de la stratégie.

Savoir ce que vous voulez en tant que recruteur, c’est bien. Savoir ce que le candidat veut, c’est encore mieux ! Télétravail, temps de transport, temps libre, avantages en nature, conditions de travail, souplesse de l’organisation… Il faut aussi prendre en compte la dimension générationnelle. Si le poste à pourvoir correspond à un métier qui n’existait pas il y a dix ou vingt ans, il y a fort à parier que la stratégie de recrutement devra elle aussi se moderniser. Fini le temps de la carrière dans la même entreprise et du travail alimentaire. Aujourd’hui, les jeunes arrivants sur le marché du travail sont en quête de sens. Si la problématique du burn-out est bien connue, les risques de bore-out (ennui au travail) et de brown-out (perte de sens) sont tout aussi élevés. Valorisez votre marque employeur et montrez que l’ennui n’a pas sa place chez vous !

 

Comment Enedis a recruté des profils pénuriques ?

L’entreprise Enedis, anciennement ERDF, a été confrontée à la problématique des profils pénuriques. Certains postes de techniciens spécialisés sont ainsi restés vacants plusieurs mois. La société a alors fait appel à Work4, qui en appliquant les 3 conseils énoncés plus haut a donné une autre direction aux campagnes de recrutement. Résultat : Enedis a reçu plus de 330 candidatures !

Le profil pénurique n’est pas une fatalité. Approchez le marché en vous mettant dans la peau du candidat, développez votre marque employeur et redéfinissez les règles du recrutement !

 

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