Le branding intervient en amont du funnel de candidature, permettant de générer de la notoriété et de l’intérêt, et va parfois permettre de pousser l’individu à la prochaine étape, et ainsi générer des conversions (le dépôt de candidature).
Le funnel de candidature diffère selon l’étape de chaque internaute.
Certains ne connaissent pas l’entreprise, et n’ont pas l’intention de soumettre une candidature, d’autres la connaissent et sont prêts à passer à l’acte.
Appliqués au recrutement, les médias sociaux sont devenus le levier pour engager, et en finalité capter les candidats potentiels, afin de les conduire jusqu’à vos offres d’emploi.
Cette pratique s’apparentant aux pratiques du marketing se nomme le « social recruiting ». Elle permet de multiplier les prises de contact, directes comme indirectes, avec vos cibles de talents.
Le pouvoir de la marque employeur : Pour recruter sur les réseaux sociaux, il est préconisé de créer du contenu orienté marque employeur. Par ailleurs, le développement de sa marque employeur permet aussi d’améliorer la fidélité de ses candidats et in fine de ses employés.
Contenu organique ou publicité ciblée, les internautes sont friands de ce type de contenu. 56% des interrogés de l’étude d’Harris Interactive trouvent même que la publicité sur les réseaux sociaux est mieux intégrée que les sites web ou les applications mobiles. Un réel créneau pour les marques.
Facebook vous donne accès au plus grand vivier de talents au monde. Le réseau rassemble une communauté de plus de 40 millions de français, actifs mensuellement.
Snapchat encourage ses utilisateurs à être actifs en permanence sur le réseau, ce qui en fait un outil de choix pour des campagnes de conversion.
Instagram est l’un des réseaux qui génère le plus de réactions et d’engagement de la part des utilisateurs en France. Le réseau encourage à l’action directe et la création du besoin.
Linkedin est un véritable outil pour les décideurs B2B, considéré comme le réseau social le plus incitatif à l’achat pour cette audience.
Pinterest est un canal idéal pour mettre en avant ses valeurs et sa culture d’entreprise. Une opportunité d’engager votre cible avant même le début du processus de recrutement.
Twitter arrive en 3ème position des réseaux sociaux les plus utilisés par les recruteurs. Le réseau est considéré comme une plateforme d’information en temps réel.
TikTok regroupe une quantité importante d’utilisateurs passifs, il semble pertinent de l’utiliser avant tout comme un outil qui permet d’accroître la notoriété de la marque.
Google for Jobs est un agrégateur d’offres d’emploi. C’est un levier efficace pour capter les candidats dès leurs premiers pas dans leur recherche d’emploi.
GENERER
DES CONVERSIONS
INCREMENTALES
AUGMENTER LA NOTORIETE
TOUCHER UNE NOUVELLE CIBLE QUALIFIEE
RECOLTER
DE NOUVELLES INFORMATIONS SUR
VOS AUDIENCES
PROFITER DES AVANTAGES PROPRES A CHAQUE CANAL
Elaborer une stratégie médias en fonction de son objectif :
Chaque média social possède ses propres caractéristiques et fonctionnalités, entraînant certains comportements chez les candidats. Ainsi, activer une présence sur l’un ou l’autre média aura des impacts différents sur votre cible.
En amont, il est ainsi indispensable de définir ses objectifs au préalable, élément majeur de la future ligne éditoriale à adopter.
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