Se démarquer par le contenu, ça marche ? Affirmatif. Le contenu permet d’exprimer des émotions, des valeurs et crée du lien avec le lecteur. Une stratégie pertinente à mettre au service de ses recrutements.
Du contenu fun, mais pour qui ? (Qui ?)
En marketing une stratégie de contenu efficace permet d’attirer, fidéliser et de transformer son audience cible. Sa viralité permet également d’augmenter son trafic vers son site internet. Transposé au recrutement, développer une stratégie de contenu permet d’atteindre des candidats actifs, comme passifs et de se démarquer sur un marché aujourd’hui en tension.
Encore peu utilisé, développer une stratégie de contenu pour ses recrutements n’a pourtant rien de révolutionnaire, beaucoup de marques ont déjà passé le cap. Et ça marche !
La clé du succès est de paraître authentique, et surtout qu’on se souvienne de vous. Chez Work4, nous sommes adeptes des touches d’humour et des jeux de mots bien placés !
Exemple de campagnes menées via Work4
Un bon storytelling, un atout marque employeur (Comment ?)
En quête d’authenticité, de sens et de valeurs aux plus proches des leurs, les candidats d’aujourd’hui sont attirés par des entreprises qui leur ressemblent. Le meilleur moyen pour faire transparaître votre identité, passe par votre contenu.
Interviews de collaborateurs, zoom sur les events en interne, succès de l’entreprise, les candidats sont attentifs à ces contenus qui reflètent l’atmosphère au sein de l’organisation.
Par ailleurs, adopter un ton léger, voire parfois décalé va taper plus facilement dans l’oeil des candidats, actifs comme passifs. Pour rendre cette stratégie de contenu efficace et adaptée à sa cible, il est primordial de travailler le “storytelling” – c’est-à-dire la méthode avec laquelle nous allons raconter des histoires (réelles, comme fictives).
La vidéo, le contenu phare, notamment auprès de la génération Z (Où ?)
En 2021, 51% du trafic vers les clients des fournisseurs d’accès français provenait de contenus vidéos. Autrement dit, la vidéo a représenté plus de la moitié du trafic Internet en 2021. Une hausse de 25% par rapport à l’année précédente et qui ne va pas s’arrêter là. De fait, utiliser le support vidéo pour s’exprimer lors de ses campagnes de recrutement a de multiples vertus.
Les bonnes raisons d’utiliser le contenu vidéo dans vos stratégies de recrutement :
- Attirer des candidats plus jeunes : d’après CareerBuilder, lorsque de jeunes candidats ont le choix entre une vidéo et un article identiques, ils sont quatre fois plus susceptibles de regarder la vidéo que de lire l’article.
Un point important à garder en tête car d’ici à 2030, la Génération Z représentera plus de 50% de la population active d’ici 2025.
- Créer une expérience de candidature mobile first : Être « mobile first » ou « responsive » est aujourd’hui essentiel, quand on sait que 82% des candidats recherchent des offres d’emploi directement sur leur mobile.
- Améliorer la qualité de vos annonces – et in fine votre marque employeur : Le chiffre est sans appel : les annonces avec une vidéo ont un taux de candidature supérieur de 34%.
La vidéo donne l’opportunité aux employeurs de raconter une histoire engageante (un storytelling) qui humanise leur organisation et promeut les valeurs et la culture de l’entreprise.
Autres exemples de campagnes décalées en vidéo :
IKEA met en scène ses boulettes végétales
Des boulettes imprimées en 3D pour appâter de nouveaux talents ? C’est la nouvelle campagne de recrutement « Taste the Future » lancée par le géant suédois bleu et jaune pour recruter toute une série de profil dans la technologie et le numérique. Une campagne dont l’originalité a fait parler la toile, la vidéo ici !
